Perché un sito nel 2026. I numeri, non le solite frasi.
Se fai questa domanda a Google, risponde da solo: sempre aperto, più credibilità, più controllo. Sono frasi vere, ma non aiutano a decidere. Qui trovi i dati sull’Italia, con la fonte accanto, e anche quello che non dicono.
Di Fabio Coluccio · aggiornato il 28 settembre 2026 · fonti in fondo
1 · Chi ti cerca, cerca online
Nel 2025 il 60% degli italiani fra 16 e 74 anni ha cercato online informazioni su prodotti e servizi. Fra i 25 e i 54 anni, il 67,7%: due persone su tre.
2 · Sulla salute, più della media europea
Il 62,1% degli italiani ha cercato online informazioni sulla salute; la media UE è 60,3%. Se lavori in ambito sanitario, è la domanda che riguarda il tuo lavoro.
3 · Prenotare online: i clienti sono più avanti delle imprese
Il 30,8% degli italiani ha prenotato una visita con un professionista tramite un sito (2024). Solo il 18,5% delle imprese con almeno 10 addetti permette di prenotare o ordinare dal proprio sito.
4 · Avere un sito non basta più a distinguersi
Ce l’ha il 76,5% delle imprese con almeno 10 addetti; mostra la descrizione dei servizi e i listini il 56,7%. La differenza la fa cosa trova chi arriva.
5 · Nel 2026 Google risponde da solo
Quando compare il riassunto AI, si clicca un risultato nell’8% delle visite, contro il 15% senza (Pew Research, USA, 2025). Le domande generiche come questa se le prende Google. Quando a Napoli cercano un professionista, il riassunto compare in 2 ricerche su 8, e in tutte e 8 ci sono siti di studi in prima pagina: la ricerca.
6 · Cosa questi numeri non dicono
- Che un sito porti clienti da solo.
- Niente sulle imprese sotto i 10 addetti, né sulla sanità: l’indagine Eurostat sulle imprese non le copre.
- Misurano abitudini, non la scelta finale.
La domanda giusta non è se ti serve un sito. È cosa ci trova chi arriva.
Fonti
- Eurostat, dataset isoc_ci_ac_i (persone; indicatore I_IUIF, fascia 25–54 e 16–74, 2025), isoc_ec_ib20 e isoc_ciweb (imprese con almeno 10 addetti, esclusi agricoltura, estrazione e finanza; indicatori E_WEB, E_WEBACC, E_WEBORD). Dati 2024–2025, estrazione del 28/09/2026.
- Pew Research Center, 22/07/2025.
- Ricerca Fandex sulle ricerche «professione + napoli», 28/09/2026.